Крупнейших российских застройщиков поделили по психотипам. Психографику девелоперов составила компания Datafuel.
21 наименование из списка — “петербуржцы” и “москвичи”. Оставшаяся часть выборки — застройщики из Рязанской, Тюменской, Свердловской, Ростовской, Архангельской, Воронежской областей, из Ставрополья, Краснодарского края, Удмуртии и Башкортостана (на карте помечены флагом РФ).
Все петербургские компании на психографической карте оказались в “Новаторе” и “Романтике”, в то время как московские — только в “Прагматике” и “Консерваторе”. Прагматик и Консерватор руководствуются логикой в принятии решений, в то время как Новатор и Романтик задействуют для этого функцию “чувство”.
Консерватор: много общих планов построенных и планируемых к возведению зданий (фото и рендеры).
MR Group | Фонд развития территорий | ГК МИЦ | ЮгСтройИнвест | ГК ФСК | ГК ССК | ГК Главстрой | Группа “Самолет”
Романтик: много контента с эмоционально окрашенными аргументами, сквозная тема — семейное благополучие и комфорт (также присутствует “для галочки” в других психотипах), в оформлении часто используется зеленый цвет.
ЮгСтройИмпериал | КОМОССТРОЙ | Страна Девелопмент | ГК КВС | Группа Аквилон | ВКБ-Новостройки | ГК Капитал | Группа Эталон | ГК Первый Трест | ИСГ Мавис | Группа ЛСР
Новатор: более изысканное дизайнерское оформление, ощутимо больше рубрик, чем в других сегментах; иногда проскакивают неожиданные креативные находки и смелые маркетинговые эксперименты.
Группа ЦДС | Талан | Брусника | Лидер Групп | ГК Развитие | Seven Suns Development | Setl Group | ФСК Архстройинвестиции
Прагматик: публикации о последних важнейших событиях, отражающих тенденции и тренды.
А101 | ГК Кортос | DOGMA | ГК Гранель | Неометрия | МСК | ПИК | ГК Инград | Донстрой | Level Group
Еще одно любопытное наблюдение касается принципов взаимодействия администраций с подписчиками сообществ.
В секторах “Новатор” и “Консерватор” чаще отключают возможности для комментирования публикаций. Это можно связать с “аристократической” установкой на корпоративную этику у данных психотипов (“свой/чужой”) в отличие от более “демократической” настроенности Романтиков и Прагматиков — подходить ко всем с одинаковой меркой, невзирая на принадлежность к определенной структуре/группе. В “Романтике” и “Прагматике” комментарии преимущественно держат открытыми. В среднем, лучше всего негатив отрабатывается в секторе “Прагматик”.